CASE STUDY
Cómo devolver el
romanticismo a los millennials
Creamos una campaña de contenidos interactiva para dar a conocer la fragancia Loewe 001 mostrando historias de amor incipientes a través de jóvenes reales y con una lente artística.
DETALLES DEL PROYECTO
Cliente: Loewe y Havas Media
Fecha: Febrero 2016
Formato:
· Vídeo online
· Experiencia interactiva
· Microsite
· Display
EL DATO
Llegamos a 3 MILLONES
de millennials
EL RETO
Comunicar la nueva fragancia 001 de Loewe para hombre y mujer a los millennials esquivando su indiferencia a la publicidad en general y a los clichés de la publicidad de perfumes en particular.
Partimos de una observación y una pregunta: si es verdad que las maneras de relacionarse de los millennials están condicionadas por la tecnología, ¿qué pasaría si la erradicáramos de un primer encuentro y este fuera puramente sensorial? Sin prisas, sin likes ni swipes. Con tacto, sabor y olfato.
Así nació “La conversación”, un retrato generacional en el que 6 jóvenes desconocidos experimentan la magia del primer encuentro en un entorno diseñado a tales efectos.
Inspirados en el test del psicólogo Arthur Aron de 36 preguntas para generar intimidad y arropados por un equipo de producción de lujo formado por Astrid Sterner (realizadora), Luis Guijarro (director de fotografía), Iván Aledo (editor) y Alberto Iglesias (compositor musical) filmamos los encuentros reales entre 3 chicos y 3 chicas que a través de descubrir al otro nos descubren qué sienten, piensan y desean ellos mismos. Citas reales, sensuales, íntimas y delicadas en las que no hay un guión, sino la voz (o susurro) de una nueva generación.
El resultado de esta suerte de experimento fueron nueve mini-films de factura impecable que servimos a través de una experiencia interactiva para web y móvil en la que el usuario fue quien configuraba cada encuentro. Tanto el diseño de interacción como la dirección visual se orientaron a recrear los valores de Loewe, favorecer el consumo de vídeo y satisfacer a la demanda móvil.
Para difundir el contenido y la experiencia creamos una estrategia de segmentación del target millennial, al cual llegamos a través de las webs y redes sociales de Vogue y GQ.
Logramos 2 millones de visualizaciones del contenido, que la convirtieron en la campaña de branded content con más video views de Condé Nast en 2016.
Impactamos cualitativamente a 13,3 millones de usuarios a través de contenidos, redes sociales y formatos de display.
En redes sociales acumulamos 193.000 interacciones y con un solo post alcanzamos 630.000 usuarios.
Pero la historia no la cuentan solo los números. A través de “La conversación” pudimos descubrir las virtudes menos divulgadas de los millennials: su naturalidad, su falta de prejuicios, su creatividad y, por encima de todo, la ilusión que mueve a esta generación a querer que este mundo, su mundo, sea mejor.
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